2012年元旦，今年的个小长假，成都的主要商家交出了不俗的答卷。

依然是人头攒动，依然是收银柜前排起长龙。同样的画面背后，却有着不一样的努力。

扩大内需是今年经济工作的着力之处，对于今年市场环境可能呈现的复杂和严峻，政府和商家早有谋划和行动。

刺激消费，扩大内需。去年12月中旬，迎春购物月已经在我省市州渐次启动；2011年的，有1500多家门店参与的成都新春欢乐购跨年上演；1月5日，第十六届中国（四川）新春年货购物节也即将拉开大幕。

不少商家从去年8月就开始研判今年可能面对的销售形势，提早谋划，丰富促销手段、加快品牌结构调整，以应对经济放缓可能带来的消费放缓。

扩大内需，四川在行动。

元旦3天扩大消费成效突出

各地重点零售企业销售额同比增两成

元旦3天假期，消费市场热旺。1月3日，记者从省商务厅了解到，以“迎春购物月”、“年货节”、“美食节”等大型活动为载体，全省各地商家在商务主管部门组织下，积极开展促销活动，节日市场销售额同比大幅度增长。服装、金银珠宝、家电商品、通讯商品等继续成为消费热点。

扩大消费作用显著。成都市继续开展 “新春欢乐购”大型促销活动，元旦3天，成商集团、王府井百货、摩尔百盛、互惠商业、红旗连锁、人人乐、太平洋百货、仁和春天百货、百安居、国美电器、讯捷通讯、泰立通讯等12家重点零售企业，预计实现销售额过3.2亿元，同比增长约20%。元旦3天，绵阳市5家重点监测的商场、超市实现销售额3895万元，同比增长22%，日均客流量较去年略有上升；内江迎春购物月活动1480户参加商家，3天实现销售收入2.6亿元，同比增长20.5%。

消费热点突出。据绵阳市商务主管部门监测，各类食品、副食品、果蔬、名烟名酒等节庆消费品的消费明显增加。宜宾市黄金珠宝销售同比增长较大，由于近期黄金价格略有回落，市民购买热情开始回升，黄金珠宝等商品再次成为居民消费热点，品牌黄金挂件和钻饰品类持续热销。内江市数码、服装、家具、汽车、电器、首饰等销售同比增长30%以上，餐饮、休闲、健身等营业额同比增长35%以上，其中，苏宁电器实现销售1730万元，同比增长26%。

省商务厅相关负责人分析，今年元旦春节相隔很近，节日市场提前预热，年货商品消费较往年实现较快增长。

实体店促销忙 电商很“淡定”

电子商务的风行，给实体店带来巨大的冲击。元旦三天假期，是实体店卖得好，还是电商的生意好？

实体店：成本上升的烦恼

1月3日一早，江莉就起床前往成都春熙路旁的店铺抽查业绩。江莉是一家广东服装品牌的业务经理，负责在川十几家直营店的经营管理。“在节前就制定了促销计划。这两天，春熙店每天销售额都超过八千元。”江莉一边收拾衣服一边说，在成都的几家门店销售额与去年持平甚至有所增加，但人工成本和店铺租金在涨，实际收入却是同比下降。

“以春熙店为例，面积130个平方米，租金现在是每年30万元，今年到期后预计还要上涨30%左右。”江莉给记者算了一笔账，“每个店配一个店长和三四名员工，员工工资2000-3000元、店长3000-4000元，这些都是硬成本。”还有库存成本、装修、折旧费等。“经济环境不好，消费者信心也会受到影响。”江莉表示，他们公司已开通网络商城。实体店+网络商场，被看成是应对原料和人工成本上涨的一个办法。

家具行业的实体店，也受到整体行业不景气的影响。“虽然如此，我们还是取得了较大增幅。”1月3日，在成都新春欢乐购活动上，百安居华南区相关负责人表示，“除了新房装修，百安居发现还有很大的旧房新装、局部装修等二次装修需求，实体店可以挖掘这些需求，发现新的‘蓝海’。”

电商：与实体商家错峰促销

相比实体店，逢节必促销的线上电子商家显得有些冷清，较之平常，流量反而出现下降。

记者浏览淘宝商城、京东商城、凡客诚品、当当网等电商网站发现，虽然均有跨年促销活动，但主要是针对年底清仓和年货准备等，促销和宣传力度均不及之前的“双11”和“双12”。淘宝网有的卖家还打出了节日期间暂停发货的公告。

淘宝商城等表示，这主要是因为物流企业在节假日放假，很多卖家也是年轻人，会给自己放个假。“其实元旦下单还是很多，但因物流掣肘，很多商家选择在4号工作日开始发货，目前还没有统计交易量。”

经营特色食品的成都本地电商网站通吃网，年前就贴出公告，1月1-2日放假，但可正常下单，3号正常上班配货。“这两天积累了两千多订单，今天公司全部员工加班打包，争取都发出去。”通吃网董事长邱俊说。

物流业却感到委屈。“节假日期间确实可能存在快递变慢的情况，但物流企业是一年365天都上班，”国内一家知名物流企业在川负责人表示，值班的人数是根据往年的经验、人力物力等多种因素来制定，“虽然节假日内顾客有需求，但需求不大，2011年春节我们投入了很多人力，却发现没什么订单，增加了大量成本。”

邱俊认为，在元旦、新年等传统节日，消费者更倾向于外出消费服务类产品，再加上实体店促销力度也不弱，电商流量下降也不难理解。

分析人士指出，从今年“双11”、“双12”电商促销趋势看出，未来电商会在传统节日之外寻找新的促销契机，依托电商优势寻找新的增长点，“电商和实体商家错峰促销其实是双赢的结果，既减轻了物流的压力，又促进了双方的发展。”

金店

金价回调 黄金投资回暖

1月1日，成都金饰品价格下调至每克388元左右，较2011年12月初下跌15%。元旦期间，成都各大金店销量同比增长20%左右，较节前增长一倍以上。

元旦小长假，不少蓉城市民踊跃投资黄金。记者走访了成都市内多家珠宝商店，发现黄金饰品、黄金投资品成为珠宝投资的。

金价下跌拉动金饰消费

1月2日下午5点，成都工美的珠宝店凤祥楼的收银台前已经排起了队，5分钟内就有6位消费者购买了黄金饰品。“现在的金价已经跌回到去年三四月份的水平，达到了全年。”该店大堂经理陈蓉介绍，就千足金而言，前段时间的售价都在400元以上，而最近几天则已变为“3”字头。相比去年12月初，金饰品每克最多已降50多元。

金价下跌，销量增加。陈蓉介绍说，元旦假期前2天，凤祥楼的销售额较节前增长了近200%，较去年同期也有40%左右的提升。

2011年，国际金价是“过山车”行情，从年初1308美元/盎司一路飙升至1920美元/盎司，9月中旬开始又大落，目前价格在1590美元/盎司左右，年投资收益率仍较可观。现在金价回调，被不少消费者看成是机会。

凤祥楼一楼金饰品销售区人头攒动，与“龙”相关的千足金项链专柜、千足金耳环专柜、千足金戒指专柜等都围了不少顾客。市民周光明买了一条“龙凤配”千足金挂件，说是为婚礼准备的。他算了一笔账，这款22.6克的挂件，如果8个月以前来买要花10340元，现在只需要8470元，节省了近两千元。

“元旦期间，销售量同比增加了18%，比节前增加了一倍以上。”四川爱心珠宝连锁有限公司营销部经理刘江洪介绍说。